Home » Website Security » Goodbye, Drittanbieter-Cookies ­čŹ¬ Sind Zero- und First-Party-Cookies die Antwort?

Auf Wiedersehen, Drittanbieter-Cookies!


 Abschaffung von Drittanbieter-Cookies

Erinnern Sie mich: Was sind Drittanbieter-Cookies?

In der Datenschutzrevolution sind nicht alle Cookies gute Cookies. Benutzer stimmen oft schnell Drittanbieter-Cookies zu, um Inhalte anzusehen, ohne zu wissen, was sie akzeptieren.

Lassen Sie uns Drittanbieter-Cookies definieren:

Was sind also Drittanbieter-Cookies? Drittanbieter-Cookies sind Tracking-Codes, die von einem Unternehmen generiert und auf dem Computer eines Webbesuchers platziert werden, das nicht Ihres ist. Werbetreibende und soziale Netzwerke nutzen sie in der Regel, um Benutzer zwischen Websites zu verfolgen und ein umfassendes Benutzerprofil f├╝r gezielte Werbezwecke zu erstellen. Diese Daten bestimmen, welche Anzeigen angezeigt werden und wo sie am effektivsten sind.

Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel f├╝r Drittanbieter-Cookies. Eines Tages recherchiert ein Besucher „Blaulicht-Brillen“ auf Amazon, entscheidet sich jedoch nicht zum Kauf. Sp├Ąter sieht dieselbe Person auf nicht verwandten Websites Anzeigen f├╝r verschiedene Blaulicht-Brillen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Drittanbieter-Cookies diese Anzeigen ausgel├Âst haben.

Warum verschwinden Drittanbieter-Cookies?

Es ist ein wenig unheimlich, wie viel Werbetreibende ├╝ber Sie wissen. Drittanbieter-Cookies k├Ânnen den Eindruck erwecken, dass Sie die ganze Zeit „beobachtet“ werden und stellen ein Sicherheitsrisiko dar, wenn Hacker Cookies kapern.

Ab Mitte 2024 wird Chrome keine Drittanbieter-Cookies mehr unterst├╝tzen. Sie sind nicht der erste Browser, der dies tut – Safari und Firefox begannen 2013 damit, Drittanbieter-Cookies zu blockieren.

Wie Sie sich auf das Ende von Drittanbieter-Cookies vorbereiten k├Ânnen:

Um sich auf das Ende der Drittanbieter-Cookie-Unterst├╝tzung im Jahr 2023 durch Google vorbereiten k├Ânnen, sollten Sie die folgenden Schritte in Betracht ziehen:

  • Implementieren Sie eine First-Party-Cookie-Strategie.
  • Gehen Sie direkt auf Ihre Kunden zu, um Zero-Party-Daten zu erhalten.
  • Seien Sie transparent dar├╝ber, wie Sie gesammelte Daten nutzen.
  • Bauen Sie Kundenbeziehungen durch alternative Engagement-Strategien auf, wie beispielsweise Newsletter, Online-Chats und Social-Media-Interaktion.

Wenn Sie von Drittanbieter-Cookies auf First-Party-Cookies und Zero-Party-Daten umsteigen, k├Ânnen Sie das Vertrauen der Verbraucher aufbauen, ohne dass diese private Daten f├╝r Bequemlichkeit opfern m├╝ssen.

Sind Zero- und First-Party-Cookies die Antwort?

Wir befinden uns mitten in einer Datenschutzrevolution. Mit dem bevorstehenden Verlust der Unterst├╝tzung f├╝r Drittanbieter-Cookies durch Google im Jahr 2023 wird sich alles ├Ąndern, was Vermarkter in den letzten fast 30 Jahren getan haben.

Das Ende von Drittanbieter-Cookies steht bevor, und Vermarkter f├╝rchten, dass sie mehr Geld ausgeben m├╝ssen, um weniger Daten zu sammeln. Was soll ein Vermarkter also tun?

Dieser Blog-Beitrag wird Ihnen helfen, sich auf das bevorstehende Ende der Drittanbieter-Cookies vorzubereiten, indem er sich mit dem Begriff des Drittanbieter-Cookies und Strategien f├╝r die Datensammlung nach dem Ende der Google-Unterst├╝tzung auseinandersetzt. Wir werden diskutieren, wie man Drittanbieter-Cookies m├Âglicherweise durch First-Party-Cookies und Zero-Party-Daten ersetzen kann, um ein Gesch├Ąft aufzubauen, dem die Verbraucher vertrauen, w├Ąhrend man gleichzeitig die relevanten Daten beh├Ąlt, die man f├╝r die Vermarktung seiner Marke ben├Âtigt.

Was sind First-Party-Cookies? Wie sieht es mit Zero-Party-Daten aus?

Bedeutet der Tod von Third-Party-Cookies, dass wir in ein generisches Internet zur├╝ckkehren und unsere F├Ąhigkeit, effektiv zu vermarkten, verlieren? Keineswegs!

Google verspricht eine datenschutzfreundliche Webseite, w├Ąhrend die Vorteile der digitalen Werbung erhalten bleiben. In einem Blog-Beitrag schrieb David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy und Trust bei Google: „Die Menschen sollten nicht akzeptieren m├╝ssen, dass sie im Internet verfolgt werden, um die Vorteile relevanter Werbung zu erhalten. Und Werbetreibende m├╝ssen einzelne Verbraucher nicht im Netz verfolgen, um die Leistungsvorteile digitaler Werbung zu erzielen.“

Marketer werden das n├Ąchste Kapitel lieben. Google prognostiziert eine Zukunft, in der relevante Werbung und Monetarisierung ohne Abstriche an Privatsph├Ąre und Sicherheit m├Âglich sind.

Es gibt Hoffnung, Third-Party-Cookies mit Daten zu ersetzen, die Marketer zur Weiterentwicklung nutzen k├Ânnen. Hier sind zwei M├Âglichkeiten:

Third-Party-Cookies fallen weg. Sind First-Party-Cookies die Antwort?

First-Party-Cookies sind Codes, die auf dem Computer eines Website-Besuchers generiert und gespeichert werden, um Daten ├╝ber dessen Interaktion mit Ihrem Unternehmen zu verfolgen. Diese Daten umfassen Passw├Ârter, Verhaltensweisen auf Ihrer Website, wie oft sie besucht wird und andere grundlegende Analysen.

Mit diesen Informationen kann Ihr Unternehmen eine zielgerichtete Marketingstrategie basierend auf dem Interesse des Benutzers an Ihrer Website entwickeln. Sie k├Ânnen zwar nachverfolgen, wohin Verbraucher nach dem Besuch Ihrer Website gehen, indem Sie Klicks verfolgen, aber Sie k├Ânnen das Verhalten nach dem Verlassen Ihrer Website nicht verfolgen.

Es gibt einen gro├čen Unterschied zwischen First-Party- und Third-Party-Cookies. First-Party-Cookies verfolgen Daten ausschlie├člich auf Ihrer Website. Third-Party-Cookies k├Ânnen jedoch durch andere besuchte Websites eine Spur hinterlassen.

Wie k├Ânnen Zero-Party-Daten das Vertrauen aufbauen?

First-Party-Cookies verfolgen Kunden w├Ąhrend ihres Besuchs auf Ihrer Website. Betrachten Sie sie als die Online-Version eines Kassierers, der Kunden im Gesch├Ąft beobachtet.

Zero-Party-Daten werden vom Kunden selbst gesammelt. In einem Einzelhandelsgesch├Ąft kann der Kassierer Daten erfassen, wenn er den Kunden nach seiner Telefonnummer oder E-Mail-Adresse fragt, um ihn in das Treueprogramm des Unternehmens aufzunehmen.

Online sehen Zero-Party-Daten wie Kommunikationspr├Ąferenzen, Kaufabsichten und andere Informationen aus, die vom Kunden selbst aktiv f├╝r ein besseres Einkaufserlebnis bereitgestellt werden.

Anstatt die Absichten eines Kunden zu erraten oder Daten von anderen Websites zu amalgamieren, werden Zero-Party-Daten explizit geteilt. Diese Taktik baut Vertrauen und eine Beziehung zwischen einer Marke und einem Kunden auf.

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  • F├╝r einen sorgenfreien Internet-Auftritt Ihres Unternehmens.

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